Zara обогнала H&M и стала вторым ведущим производителем модной одежды

Согласно данным GlobalData, Zara поднялась в рейтинге модной индустрии, обогнав H&M, а затем Nike, чтобы стать вторым по величине участником рынка. С 2022 года Nike удерживает сильную позицию, имея долю 2,8% на рынке спортивной одежды. Конкурентные преимущества Nike значительно усилились после сотрудничества с брендом Yeezy от Adidas, что привело к отставанию Adidas в соревнованиях с Puma и Nike.

В 2023 году моментум Zara увеличился, когда она обогнала H&M и затем продолжила значительно опережать конкурентов. Глобальные продажи Zara выросли на внушительные 11,4% до октября 2023 года. Аналитики предполагают, что Zara может продолжить превосходить ожидания в 2024 году, несмотря на обнадеживающие результаты H&M. Однако, в то время как ожидалось, что H&M получит выгоду от увеличения объемов продаж, он столкнулся с серьезной конкуренцией в области дизайна, где Primark и Shein набирают обороты.

Shein в частности захватила значительную долю рынка в 2023 году, привлекая искушенных покупателей и поколение Z своими модными дизайнами. Тем временем, Primark пользовался доминированием в продажах с 2021 по 2023 год, не только благодаря органическому росту, но и благодаря своему расширению в Восточную Европу.

Изначально Primark сосредоточился исключительно на расширении своего физического присутствия для увеличения мощности. Однако, столкнувшись с вызовами, такими как нарушения, вызванные пандемией, компания переключилась, введя модель "Купить онлайн, забрать в магазине" для своей новой линейки моды, адаптируясь к изменяющимся предпочтениям потребителей.

В целом, европейские рынки прогнозируется увеличение выручки на 3,6% с 2022 по 2027 год, что составит в общей сложности 576,3 миллиарда евро ежегодно. В 2023 году онлайн-продажи уже выросли на 3%, немного опередив оффлайн-продажи. Предполагается, что онлайн-продажи превзойдут физические розничные покупки в 2024 году, благодаря росту электронной коммерции на восточноевропейских рынках, предлагая больше удобства и широкий выбор для потребителей.

В заключение, подъем Zara в модной индустрии отражает изменение предпочтений потребителей и развитие рыночной динамики. Благодаря гибкому подходу к дизайну и распространению, Zara смогла обогнать конкурентов и закрепить свою позицию как ключевого игрока на мировом рынке моды. По мере развития индустрии компании придется адаптироваться и инновировать, чтобы оставаться впереди в этом конкурентном рынке.